Как играть со словами и выигрывать

Руководитель нашей школы Мария Синюкова побывала на двухдневном мастер-классе «Мануфактура копирайтинга» от преподавателя школы креативного мышления ИКРА Иры Зверевой в Тюмени 14-15 октября и вела инстаграм-трансляцию в аккаунте @maria_sinyukova, на основе которой появился этот материал.

На встречах участники искали инсайты, разбирали тексты, работали с брифами, писали слоганы, изучали стилистические приемы и намеренные ошибки, помогающие при создании текстов и слоганов.

На мастер-классе Ира рассказала, как разнообразить любой текст: «Можно ещё немного метонимии, аллюзии, парадокса для смеха — и вуаля».

А теперь о приемах подробнее

Транспозиция

Это переход слова из одной части речи в другую или использование одной языковой формы в функции другой.

Примеры транспозиции:

  • субстантивация прилагательного — «больной поправился» (опускаем слово «человек»);
  • субстантивация порядкового числительного — «подали на второе» (опускаем «блюдо»);
  • субстантивация собирательного числительного — «двое на качелях» (опускаем «человек»);
  • субстантивация наречия — «наше завтра»;
  • субстантивация звукоподражательного слова — «услышал мерное тик-так».

Еще примеры:

  • «навстречу бежали трое юных мельтешат» — глагол «мельтешить» становится существительным «мельтешонок»;
  • «и он летел и зорким обводил» — прилагательное переходит в существительное стяжением слов «зорким взглядом» в одно слово;
  • «за окном моим летали две веселые свистели. Удалые щебетали, куст сирени тормошили» — глаголы = названия птиц;
  • одна часть речи по форме похожа на другую — «такси меня куда-нибудь» — «такси» похоже на глагол в повелительном наклонении. «Весело педали свой велосипед».

Силлепс

Когда в предложении объединяются словосочетания, синтаксически похожие, но по значению разные. Силлепс строится вокруг слова, которое имеет прямое и переносное значение.

Примеры:

  • «шел дождь и два студента: один в галошах, другой в университет»;
  • «Мы болтали. Он о чувствах, а я ногой»;
  • «я пил чай с коньяком и поручиком».


Игра слов

Здесь нужно быть очень внимательным — не все значения, вокруг которых вы строите фразу, играют на бренд.

Пример:

  • «Водка “приятельская” — проверь друга на крепость». Имеется в виду и крепость водки (прямой смысл), и крепость дружбы;
  • «Принцесса Нури — упоительный чай». Упоительный — восхитительный и тот, что мы пьем;
  • «ВТБ — банк вашего роста». Слоган для малого бизнеса (не бойтесь к нам приходить) + придете к нам — будете расти.

Метонимия

Прием переименования. Метонимия — словосочетание, в котором одно слово замещается другим, обозначающим предмет (явление), находящийся в той или иной (пространственной, временной и т. п.) связи с предметом, который обозначается замещаемым словом.

Пример:

  • «И зал встает, и зал поет, и в зале дышится легко». «И зал встает и зал поет» — метонимия (люди, находящиеся в зале, = зал);
  • «Все флаги в гости будут к нам» — флаги = страны, так как флаг — основной атрибут страны;
  • «Черные фраки носились врозь и кучами тут и там» = люди в черных фраках;
  • «Седина в голову» = уже немолодой возраст.

Еще примеры:

  • причина вместо следствия — «огонь истребил деревню» (пожар);
  • орудие вместо действия — «какое бойкое перо» (бойко пишет пером);
  • указание на признаки лица или предмета вместо упоминания — «только слышно на улице где-то одинокая бродит гармонь» (гармонист);
  • «Молчали желтые и синие. В зеленых плакали и пели» (вагоны разных классов, выкрашенные в разные цвета);
  • автор вместо произведения — «читаю Пушкина», «мне Брамса сыграют»;
  • владелец — собственность «сосед горит»;
  • материал — вещь «весь шкаф занят серебром»;
  • содержащее — содержимое «обед из трех блюд», «я три тарелки съел»;
  • перенесение свойств или действий с одного предмета на другой «шипение бокалов», «мой дерзкий лорнет рассердил ее не на шутку».

Зачем нужна метонимия:

  • сказать банальные вещи интереснее;
  • подобрать объяснение, когда его сложно подобрать (чаще для этого используют метафору);
  • возможность сказать более кратко: вместо фразы «болельщики на стадионе» сказать «стадион», вместо «ранние произведения Рембрандта» сказать «ранний Рембрандт».

Еще примеры:

  • «соки 8 овощей — пейте овощи»;
  • «молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way»;
  • «попробуй Чехию на вкус»;
  • «Пикадор — спелый кетчуп».

Сравнение

Сравниваем один предмет с другим по общему (очевидному) признаку:

  • чтобы увидеть новое в привычном;
  • когда сложно представить.

Примеры:

  • «Лебеди скользили по воде, как два огромных черных букета»;
  • «Чай в стаканах жидкий, как декабрьская заря»;
  • Карл Цейсс «хуже тесной обуви только плохо подобранные очки»;
  • Miller «Шампанское среди пива»;
  • Холодильник Samsung «Работает тише, чем вы листаете этот журнал».

Плохой пример использования сравнения — сырки «Ростагроэкспорт»: «Вкусные и сладкие, как котятки».

Выдержки из книги Фергуса О’Коннела “Делай меньше. Как избавиться от желания все успеть”

Порой кажется, что нескончаемый поток рутинных дел и новых задач погребет меня под собой. В конце дня оглядываюсь — была занята каждую минуту, но сделано очень мало важного. В основном мелкие дела, которые только создают эффект занятости. Но на качество работы не влияют, а наоборот, отнимают драгоценное время. После такой работы сил на семью и личные дела уже не остается. Как же все успевать?

Хороший совет дает Фергус О’Коннел в своей книге “Делай меньше. Как избавиться от желания все успеть”.

Все дела не переделаешь, поэтому автор предлагает разделить дела по категориям и выполнять их в следующей последовательности:
1. то, что вы должны делать;
2. то, что вам нравится делать;
3. то, что вы делать ненавидите, но в любом случае должны (например, стоять в пробке или платить по счетам);
4. то, что вы действительно любите делать.

Чтобы выкроить время для дел из 2 и 4 категорий, ставьте измеримые и четкие цели. И каждый раз перед тем, как приступить к новому заданию, спрашивайте себя: приведет ли его выполнение к достижению поставленной цели? Если нет, задание можно делегировать или отложить.

Вот еще несколько советов из книги, которые подойдут для фрилансеров и творческих личностей
1. Добавьте творчества: найдите место, где вас никто не побеспокоит, выделите время (минимум 90 минут), когда вы не будете заниматься обычными ежедневными делами. Ловите вдохновение!

2. Позвольте себе быть ленивым: отведите особенное время для ничегонеделания. Например, я по субботам занимаюсь только приятными и не самыми полезными делами: смотрю сериалы, готовлю разные вкусности, гуляю, читаю, общаюсь с друзьями. Никаких рабочих разговоров или дел, минимум домашней рутины. Я никогда не виню себя за субботнюю лень и знаю, что этот отдых необходим для последующей продуктивной работы.

3. Не работайте по 100 часов в неделю. Проблема многих самозанятых людей — почти круглосуточная работа. Составьте список приоритетных дел  и старайтесь работать только над ними.

4. Научитесь говорить “нет” на работе и в жизни. Систематически отказывайтесь от выполнения неважных задач.

5. Отключите “ящик”. Каждый вечер за пару часов до сна отключайте гаджеты. Так вы оторветесь от работы и подготовите организм к крепкому сну, исключив влияние “голубого экрана”.

Самое главное — не вините себя за наличие свободного времени. Оно создано для теплых разговоров, радостных моментов и восстановления энергии.

 

Юлия Пушкарева, выпускница курса «Копирайтинг для онлайн-бизнеса», инстаграм @pushkareva.live.

Photo by Uroš Jovičić

Писательский ступор. Часть 2. Как писать, когда не пишется?

Мы уже говорили о том, как делать контент-план и где брать идеи для статей и постов.

А сегодня обсудим техники, позволяющие легко написать текст, если тема уже есть.

✔Поговорить с листом: «Меня зовут Маша. Мне надо написать о…» и рассказать, что узнает читатель из текста, — вы почти всё напишете, останется только изменить начало и подкорректировать текст с учётом аудитории. Это не новомодный способ преодоления творческого кризиса, кстати, ещё Гоголь советовал подобный метод Соллогубу: «Возьмите хорошенькое перышко, хорошенько его очините, положите перед собой лист бумаги и начните таким образом: “мне сегодня что-то не пишется”. Напишите это много раз кряду, и вдруг вам придёт хорошая мысль! За ней другая, третья, ведь иначе никто не пишет, и люди, обуреваемые постоянным вдохновением, редки, Владимир Александрович».

✔Похожий приём — испачкать бумагу: начать со второго абзаца. Или с конца, если знаете, как закончить. Вспоминается история создания фильма «Я шагаю по Москве»: «Идею фильма придумал мой друг, поэт и сценарист Геннадий Шпаликов, — рассказывает режиссёр Георгий Данелия. — Он пришёл ко мне домой с бутылкой шампанского. Идея уложилась в два предложения: “Дождь, по улице идёт девушка босиком, туфли в руках. Появляется парень на велосипеде, едет за девушкой и держит над ней зонтик…” Так и решили снимать фильм о хороших людях. В тот же день мы с Геной придумали весь сценарий».
Всего два предложения, которые помогли раскрутить целый сценарий!

✔Еще есть фрирайтинг. Включаете таймер на 20 минут и пишете все, что приходит на ум по теме. Главное не отрываться и ничего не исправлять. На пятой минуте станет невыносимо, а потом откроется второе дыхание — появятся оригинальные идеи. С помощью фрирайтинга можно решить и личные проблемы, и бизнес-задачи, это вариант мозгового штурма в одиночку.

Как видите, каждая техника преследует главную цель — начать. Это самое сложное. А втянуться и завершить текст уже намного проще.

Расскажите, как вы начинаете работать, если нет вдохновения. Делитесь приёмами!

Мария Синюкова

Photo by Oli Dale on Unsplash

Писательский ступор. Часть 1. Как писать, когда нет идей?

У вас бывает страх чистого листа? Надо пост написать — и ни одной идеи.
Признаюсь, так случается и с блогерами со стажем.

Наблюдая за собой и ученицами своего курса по копирайтингу, я поняла, что у писательского ступора две основные причины: отсутствие идей и отсутствие слов. Расскажу для начала, как разрабатывать темы, — это для блогера первостепенно. Вторую часть читайте здесь.

✔ Стоит уже взять себя в руки и начать составлять контент-планы. И делать это в свои лучшие дни, когда есть вдохновение.  Ясно, что вдохновение посещает не каждый день, поэтому полагаться на музу — вещь опасная. Садимся и пишем список тем своих будущих постов. Муза подкинет идей хотя бы на неделю. А если останутся силы, можно ещё и тезисы набросать. Зато в тяжёлые дни вам останется только свои идеи облекать в слова.
✔ Можно открыть сайт по своей теме и переключиться с написания на чтение. Так в любом творческом процессе: новые идеи рождаются только при постоянном пополнении знаний, раз — и сложился пазл при чтении статьи, а вы уже знаете, о чем написать.
✔ Если и это не идет, надеваем кроссовки и бежим. Инстинкты подсказывают мозгу, что если человек бежит, надо быть наготове. Но при беге по кругу опасности не возникает — мозг скучает, хотя все ещё остаётся на страже. Поэтому вспоминает задачи, которые откладывал или не мог решить сразу. От скуки находит решения и рождает новые идеи, в том числе и темы постов. И это не мое открытие, а результаты исследований нейробиологов, но я вижу, что это работает, как и остальные техники.

Мария Синюкова

Photo by Robert Wiedemann on Unsplash

Визуальное оформление текста

У вас может быть очень классный текст, но без удобного форматирования его не осилят.

Даже в инстаграме, где нет стандартных красных строк и возможности выделить текст средствами этой соцсети, все равно можно писать удобные для восприятия длинные тексты.

Выделю 3 инструмента для этого:
● Делать списки и использовать смайлы для обозначения новых идей в посте. Списки хороши в любом тексте — они создают порядок и помогают лучше усваивать информацию.
● Для выделения отдельных слов и предложений можно воспользоваться одним из сервисов для этого. К примеру, ru.piliapp.com/cool-text/strikethrough-text позволяет зачеркнуть часть фразы или подчеркнуть текст разными способами:
Т̶е̶к̶с̶т̶
Т̷е̷к̷с̷т̷
Т͟е͟к͟с͟т͟
Т͇е͇к͇с͇т͇
Т̤е̤к̤с̤т̤
Т̰е̰к̰с̰т̰
● И самый важный момент — это пропуск строк между абзацами. Я думала, уже все умеют это делать, но до сих пор даже у мастодонтов в инстаграме вижу точки или эмодзи между абзацами, поэтому скопируйте невидимый символ между стрелками:
►⠀◄ А теперь просто вставляйте его в начале строки, которую необходимо пропустить, и переходите на следующую для набора текста (или войдите в любой мой пост в инстаграм-аккаунте и скопируйте пространство между абзацами (можно сделать с компьютера или из браузера).

Для удобства можете сделать автозамену в телефоне, чтобы быстрее расставлять эти пробелы. В айфонах это делается так: Настройки→Основные→
Клавиатура→Замена текста→➕→
Фраза — наш символ→Сокращение — любые символы, которые вы будете набирать, чтобы появлялся этот пробел. У меня это «аа»→Сохранить.

Мария Синюкова

Чем пахнут ваши тексты?

О том, как создавать образы через описание звуков, мы говорили в прошлой статье и даже немного поупражнялись.  А сегодня давайте вспомним про запахи. Вы задумывались, чем пахнут ваши тексты?

Воздействие на читателя с помощью слов, включающих органы чувств, — это почти всегда работающий копирайтерский и художественный приём, который ещё относят к так называемому нейрокопирайтингу. К примеру, вы через текст продаёте пирог. Чем чётче вы опишете его вкус и запах, тем скорее его закажут.

Что интересно, обрабатывает информацию о запахах один из древнейших отделов мозга, отвечающий в числе прочего за эмоции. Именно поэтому ароматы так хорошо запоминаются и обладают эмоциональным воздействием, пробуждают самые сильные воспоминания и мгновенно возвращают в прошлое. Если зрение, к примеру, связано с сознанием, то обоняние — с подсознанием.

Какие слова будут неубедительны и не подключат в воображении читателя обоняние? Те, которые не рисуют конкретный образ:
✖ароматный;
✖с восхитительным запахом.

Это не запрещённые слова, конечно, но они не заставляют нас принюхиваться, когда мы читаем текст, запах не щекочет нос, как это бывает при воспоминании о знакомом аромате, каждый вкладывает своё значение в абстрактное определение.

Какие слова и приёмы стоит использовать, чтобы вовлечь читателя? Сравнения и метафоры, вызывающие приятные ассоциации у вашей целевой аудитории, или ароматы, которые во всей культуре воспринимаются примерно одинаково:
✔запах дома — «Войдешь в дом и прежде всего услышишь запах яблок, а потом уже другие: старой мебели красного дерева, сушеного липового цвета, который с июня лежит на окнах…» (Бунин «Антоновские яблоки»);
✔запах любимого человека — «Григорий вздрагивает. Ему кажется, что он на секунду ощутил дурнопьяный, тончайший аромат Аксиньиных волос; он, весь изогнувшись, раздувает ноздри, но… нет!» (Шолохов «Тихий Дон»).

А теперь потренируйтесь, опишите запах, который у вас ассоциируется с домом.

 

Мария Синюкова

Photo by Neven Krcmarek on Unsplash

Звуки в текстах

Недавно слушали с мужем глухой стук падающих на землю яблок. Один из самых умиротворяющих звуков в мире. Особенно когда его сопровождает посапывание обоих детей в старом дачном домике, а ты сидишь снаружи на качелях рядом с мужем и пьёшь чай со свежей мелиссой.

Давайте попробуем замечать звуки — это хорошая тренировка в развитии писательского навыка. Вы даже не представляете, сколько диссертаций написано о звуках в произведениях писателей — редкие авторы не пользуются этим инструментом. Он оживляет текст, создаёт необходимое настроение и эффект присутствия.

В порядке тренировки попробуйте описать, какие звуки вам помогают расслабиться и при каких обстоятельствах вы слышали их в последний раз.

Мария Синюкова

Photo by Gary Bendig on Unsplash

Сам себе дизайнер

Если вы хотите выгодно отличаться от конкурентов, необходимо разработать фирменный стиль компании. Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Нужно обеспечить максимальную узнаваемость и сделать эмоциональный посыл.

Для онлайн-проекта в первую очередь важны логотип, фирменные цвета, шрифты, узнаваемая графика, которая подчеркнет вид деятельности компании и добавит стилистическое единство сайту.

Если вы работаете офлайн, то необходимы печатная продукция и реклама, отражающие идею и стиль вашей компании. Все тот же логотип, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, реклама любого вида, типографские бланки, сувенирная продукция – ручки, календари, блокноты, а также оформление офиса, наружная реклама, музыка и другие звуки, ароматы – со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Вам могут быть недоступны все эти элементы, но выберите для своей компании то, что отражает ее суть лучше всего.

В идеале такую работу нужно поручить профессиональному дизайнеру. Но если в начале пути такой возможности нет, можно попробовать создать стильный облик своей компании, используя современные приложения и онлайн-сервисы.

Предполагается, что вы уже выделили свой бренд на фоне конкурентов и создали текстовую модель уникального торгового предложения, продумали эмоциональное и рациональное конкурентное преимущество. Теперь важно правильно продемонстрировать свойства и характеристики продукта вашей ЦА – видовое конкурентное преимущество.

Итак, с чего нужно начать?

Нейминг

Несомненно, название сильного бренда придумать довольно сложно. Можно устроить мозговой штурм среди всех сотрудников и следовать нескольким правилам. Название должно быть уникальным и не иметь аналогов на рынке. Подумайте, насколько привлекательно оно на слух, а также возможно ли сходу воспроизвести его без ошибок и быстро запомнить. Проанализируйте названия, которые используют ваши конкуренты, и сравните их с вашим – название вашей фирмы должно быть ярче, но в то же время соответствовать своей категории. Какие ассоциации вызывает название? Соответствует ли оно заявленному ценовому сегменту, в котором вы планируете реализовывать свой продукт?

Отдавайте предпочтение коротким названиям, которые легко написать транслитом (если название русское). В идеале название компании соответствует доменному имени вашего сайта. Это создаст дополнительные преимущества для продвижения.

Когда все предыдущие пункты пройдены, останется проверить название на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования, что необходимо поручить профессионалам.

Стиль

Это самый важный момент, с которого начинается работа над визуальным обликом компании. Каждый стиль достоин отдельной статьи. Здесь кратко перечислю основные – классический, ампир, винтаж, модерн, поп-арт, минимализм, ар-деко, гранж, психоделика, китч, викторианский стиль, модный нынче хипстерский.

В свободном доступе всегда можно найти перечень трендов в графическом дизайне. Но не стоит слепо гнаться за модой. Подумайте, какой ваш продукт – традиционный или ультрасовременный? Если вы захотите подчеркнуть верность традициям, в производстве вряд ли стоит выбирать минималистичный стиль оформления, лучше выберите ретро, которое никогда не выйдет из моды, а главное, донесет идею до потребителя. Если же вы first-mover, тренды – это ваше все.

Логотип

Логотип может как состоять только из текста, так и содержать в себе символ или знак. Существуют три основных типа: графический, текстовый и комбинированный, который сочетает в себе текст и изображение.

Самым распространенным является шрифтовой стиль.

Он подразумевает в своей основе уникальную текстовую надпись. Уникальность достигается такими приемами, как изменение размера шрифтовой надписи относительно других элементов, деформация шрифтовой надписи, использование каллиграфии, оригинального цвета или градиента. В более сложных вариациях буквы могут вписываться в некие фигуры, превращаться в силуэты и контуры.

В основе синтетического лого также лежит шрифт, но он дополнен смысловым элементом:

 

Комбинированный логотип сочетает надпись и фирменный знак:

Символьный логотип – это фирменный знак без шрифтовой надписи:

Также бывают логотипы-эмблемы, персонажи, печати:

Для самостоятельного создания логотипа есть онлайн-сервисы: www.logaster.ru, logotypemaker.com, www.logogarden.com – в них можно создать логотип из существующих в базе элементов и бесплатно сохранить его в низком разрешении в формате jpg (на белом фоне) или png (на прозрачном фоне). Такое лого подойдет для аватарки в соцсетях, использовании его на сайте, для наложения на фотографии, но его невозможно использовать для печатной продукции.

На logaster можно выкупить созданный логотип в формате pdf, который необходим для печати в типографии, а также автоматически создается фирменный стиль, который также можно приобрести за относительно небольшую стоимость.

Фирменные цвета

Когда вы выбрали стиль, форму написания логотипа, необходимо выбрать цветовую палитру.

*страница из брендбука «Билайн».

Обычно используют не больше двух различных тонов, которые можно разнообразить различными их оттенками.

Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Черный, белый и серый являются дополнительными цветами.

Цвет важнее текста. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное. Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого. Свежесть хорошо передают зеленый, синий или лимонный желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а черных, красных и фиолетовых – для ювелирных изделий.

Выбрать цветовые сочетания согласно правилам цветового круга очень легко, используя онлайн-сервис colorscheme.ru.

Выберите основной цвет на круге, а дальше нажимайте на иконки моно, контраст, триада, тетрада, аналогия и акцент. Программа сама подбирает цветовые сочетания по заданным алгоритмам. Наведите мышкой на цвет и увидите его код, а при нажатии появится окно со всеми цветами.

На Android можно использовать Color Pal, Color Harmony.

На IOS – Color Schemes, Spectrum for iOS.

Оформление постов и выбор шрифтов

Для создания постов, шаблонов, оформления аккаунтов, презентаций есть простое и удобное приложение Canva. Как в браузере, так и в мобильном телефоне вы можете легко создать материалы для вашего онлайн-бизнеса, используя солидную базу изображений, символов и шрифтов. Используйте вашу цветовую палитру при выборе шаблонов. Основываясь на выбранных цветах и стиле, выберите несколько наиболее подходящих графических шаблонов и комбинируйте их.

Для текстов остановитесь на двух шрифтах – один для заголовков, второй для основного текста. Определите задачу для каждого шрифта и придерживайтесь ее, не пишите шрифтом для основной надписи сплошной текст.

Можно комбинировать шрифты с засечками со шрифтами без засечек.

При выборе двух шрифтов обратите внимание на букву О – круглая буква О не любит овальную букву 0.

Хотя контраст – ключ к успеху и узнаваемости, не стоит злоупотреблять им, если вы не разбираетесь в семействах шрифтов.

Если ваш фирменный стиль ярко отражает элементы какой-либо эпохи, культуры и т.д., попробуйте подобрать шрифт, набрав в поисковике, например, «готический шрифт» или «старорусский шрифт».

Когда все названия используете на русском языке, при поиске шрифта припишите «кириллический», так как не все понравившиеся вам шрифты есть в написании кириллицей.

Как установить новые шрифты на мобильное устройство

Если в программе, которую вы выбрали для создания своих шаблонов и постов, не находится нужного шрифта, установите приложения Phonto или Over. В приложении Phonto можно выбрать один из 200 предустановленных шрифтов, а если результат не устроит, то можно добавить собственный шрифт, скачав его через бразуер в вашем мобильном.

Средств работы с текстом достаточно много: можно менять размер, цвет, межбуквенный и межстрочный интервалы, добавлять тень и другие эффекты.

Если вы считаете, что далеки от дизайна и уверены, что чувства вкуса у вас нет, при создании своего стиля не гонитесь за сложными изображениями и сочетаниями цветов. Проще всего выбрать несложный шрифт для написания названия компании в один цвет и подобрать на стоках пару паттернов и фотографий для фона. Пусть это будет лаконично, без лишних деталей. Со временем, когда ваш бизнес подрастет и вы сможете позволить заказать фирменный стиль дизайнеру, и вам, и ему будет проще адаптировать новый дизайн под существующие материалы. Резкая перемена стиля, логотипа, фирменных цветов может сказаться довольно болезненно. Это чревато тем, что вас перестанут узнавать. Поэтому выберите изначально курс, которому будете следовать всегда, и лишь дополняйте со временем недостающими деталями.

Дизайнер

Весна Киселева

vesna.design@

Сервисы для проверки текстов

Нет ни одного сервиса, который бы улучшил текст даже на 50%. Русский язык просто невозможно уместить в какие-то формулы, которые ложатся в основу таких сервисов. Лучше запоминания правил ничто не работает.

Но парочку полезных ресурсов я все-таки назову. Они хотя бы немного, но способны помочь при самопроверке.

1. Главред — отмечает словесный мусор, в лучших традициях информационного жанра показывает, без каких слов текст может стать лучше. Только не всем и не всегда стоит стремиться к десятке (высшей оценке текста) по Главреду: это хорошо только для собственно информационных текстов — пресс-релизов и новостей. Но ниже семерки лучше не опускаться. Самое ценное, что сервис учит серьёзнее относиться к каждому слову, замечать те из них, которые не добавляют смысла.

2. Текст.ру — считает знаки, подчёркивает ошибки (как и Ворд, порой сам ошибается, будьте внимательны!), отмечает повторяющиеся пробелы, проверяет уникальность материала, количество «воды», показывает заспамленность текста (если она выше 50%, это плохо для SEO-продвижения сайта).

3. Грамота.ру — тут можно проверить правописание слов, вспомнить правила русского языка, воспользоваться лингвистическими справочниками или задать вопрос экспертам. Подходит для тех, кто уже владеет важным навыком: умеет задавать себе вопросы о верности написания того или иного слова либо о необходимости знаков препинания.

4. Подбор синонимов — помогает избежать тавтологии. Правда, с глаголами тут беда.

5. Типограф — заменит при необходимости дефис на тире, поставит верные кавычки (вместо “лапок” «ёлочки»), сделает неразрывные пробелы (писала о них под однажды). Вместо своего текста после нажатия на кнопку «типографировать» вы увидите текст для веб-издания, а ниже — его визуальную, привычную версию.

Делитесь своими любимыми сервисами. И расскажите, как у вас с русским: обращаете внимание на чужие ошибки и как сами работаете над языком?

Мария Синюкова

Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash

Что будет, когда копирайтеров станет слишком много?

Высокая конкуренция и переизбыток кадров — один из главных страхов перед копирайтингом. В этой статье я не буду давать готовых ответов, их не даст никто. Предлагаю всем подключиться к обсуждению и почитать разные мнения. Я начну.

Ежегодно российские вузы выпускают 150 000 юристов. Сто пятьдесят ТЫСЯЧ! Даже если посчитать всех копирайтеров, которых готовят на разных курсах, эти цифры невозможно сопоставить. При этом копирайтеры нужны практически в любом бизнесе: статьи для сайтов, рассылки, посты для соцсетей, рекламные тексты — все это кому-то надо писать.

И честно сказать, я вижу дефицит кадров. Ко мне регулярно обращаются предприниматели — хотят найти толкового копирайтера на постоянной основе. Эти вакансии я рассылаю по выпускницам своего курса. И все те из них, кто хочет найти работу после курса, ее находит либо благодаря этим вакансиям, либо самостоятельно. Это действительно несложно даже без опыта. Что уж говорить об опытных копирайтерах — приходится не искать работу, а то и дело выбирать лучшие из предложений о сотрудничестве.

В моем мире и мире большинства моих выпускниц, которые продолжают развиваться, это так. Хотя я регулярно вижу сетования копирайтеров, засидевшихся на биржах фриланса, что работы нет и конкуренция дикая. Это их картина и их мир. И это тоже реальность. Наверно, так в любой профессии?

И что важно, копирайтинг не равен фрилансу. Если кому-то не подходит удалённая работа, хочется общения с коллегами, планёрок, ежедневного макияжа, понятного графика и прочих прелестей офиса, всегда можно устроиться в рекламное или digital-агентство. Там даже с заказчиками часто не приходится общаться.

Мария Синюкова

Photo by Matt Hoffman on Unsplash