Эмоции в тексте. Часть 2

Продолжим тему эмоциональности в текстах. Часто клиенты просят добавить эмоций, но приводят в пример тексты с обилием прилагательных и восклицаний.  Давайте разберём, что точно поможет вызвать эмоцию у читателя, а что станет просто маранием бумаги.

Про восклицательные знаки мы недавно поговорили, сегодня черёд пустых определений.

Крутой проект, красивое платье, дружеская атмосфера, великолепный образ, вкусный текст — что вы представляете под всем этим? Каждый своё. Дело в том, что эти определения не формируют образа в воображении читателей, не хватает конкретики, чтобы представить, в чем красота платья и крутость проекта, необходимы уточнения. И выходит, одними определениями для передачи эмоций не отделаешься: на самом деле чаще для этого нужны глаголы. Плюс если мы добавим сторителлинга, расскажем, как чувствовала себя героиня в том самом платье, тогда есть шанс достичь цели.

Прочтите описание: «Наташа танцевала превосходно. Ножки ее в бальных атласных башмачках быстро, легко и независимо от нее делали свое дело, а лицо ее сияло восторгом счастия. Ее оголенные шея и руки были худы и некрасивы в сравнении с плечами Элен. Ее плечи были худы, грудь неопределенна, руки тонки; но на Элен был уже как будто лак от всех тысяч взглядов, скользивших по ее телу, а Наташа казалась девочкой, которую в первый раз оголили и которой бы очень стыдно это было, ежели бы ее не уверили, что это так необходимо надо». Здесь все определения помогают читателю представить Наташу Ростову на ее первом балу, но эмоции передают вовсе не они, а сказуемые: сияло восторгом, оголили, было стыдно. Согласны?

Мария Синюкова

Photo by Nathaniel Tetteh on Unsplash

Надо ли оканчивать журфак, чтобы писать тексты на заказ?

Как журналист и преподаватель журфака в прошлом могу вас обрадовать: даже лучшие журналисты, как правило, не имеют журналистского образования. Здесь важнее общая эрудированность, умение добывать информацию и осведомлённость (обычно журналисты имеют специализации и создают материалы на те темы, в которых разбираются). И только потом — способность говорить просто о сложном. Последнее тренируется ежедневной практикой и редакторскими нагоняями. А остальному можно научиться и на других факультетах. К тому же, журфаки — явление сравнительно новое. И как раньше управлялись без дипломов?

А копирайтинг с журналистикой почти не имеет точек соприкосновения. Вот 5 навыков, которыми должен владеть копирайтер:

  1. Знание основ интернет-маркетинга, начиная с умения чётко определять целевую аудиторию, заканчивая пониманием особенностей каждой площадки, где может быть размещён текст;
  2. Знание различных текстовых форматов и умение создавать в них материалы, это может быть продающий текст для письма в рассылку, SEO-текст для сайта, текст для лендинга и т.д.;
  3. Знание сферы, на которой специализируется копирайтер, — да, копирайтер, как и журналист, рано или поздно находит свою тему;
  4. Умение добывать информацию — находить ее в сети, отсеивая ненужное, и задавать вопросы заказчику в брифе;
  5. Краткость и чёткость — умение доносить информацию без воды и по пунктам ценится любой аудиторией.

Первые 2 навыка можно освоить за месяц на курсах по копирайтингу (на моем точно можно). Последние 2 — результат ежедневной работы с текстами хотя бы на протяжении года: писательский навык и умение обрабатывать информацию приходят только с опытом, хотя на курсах можно научиться и составлять бриф, и выжимать воду. Но все равно каждый автор оттачивает мастерство годами. А специализацию определить можно, поработав с разными темами. И тут как раз может быть полезно образование.Так, у меня среди выпускниц есть врач, которая нашла себя как копирайтер для фармакологической компании. Главное понять, что вам интересно.

Мария Синюкова

Photo by Matt Palmer on Unsplash

Топ полезных привычек

За два года удалённой работы у меня появился свой топ полезных привычек, упрощающих жизнь фрилансера. Делюсь:

  1. Заниматься спортом. Хотя бы в планочке постоять пару минут в день — уже шаг вперёд. А то, знаете ли, работа из дома или тем более кафе до добра не доведёт.
  2. Устраивать интернет-детокс. Даже одного дня в неделю без интернета достаточно для перезагрузки. Правда, руки так и тянутся к телефону, признаюсь.
  3. Строго планировать день. Да, это работает: когда начинаешь день не с просмотра соцсетей, а с блокнота, где уже есть написанный накануне вечером список задач, становишься продуктивнее в разы.

Мария Синюкова

Photo by Jakob Owens on Unsplash

Эмоции в тексте. Часть 1

Начинаем разбираться с тем, как достичь эмоциональности в тексте и какие ошибки обычно допускают авторы.

Начнём с восклицательных знаков. Их частым использованием особенно грешат начинающие копирайтеры, когда хотят передать эмоции или сделать текст продающим. Но скатываются к методам продаж базарных торговцев. Хочется закрыть уши. Особенно в таких проявлениях!!!!1 Давайте посмотрим, как этого избежать, а где восклицательные знаки наоборот будут к месту.

Самое простое — это заменить ❗️на точку и посмотреть, изменилось ли что-то. Если чувствуете, что в вашем случае все-таки уместнее восклицание, возвращайте знак. А чтобы точно не облажаться, придётся запомнить правило:

1. Эти предложения всегда восклицательные:

❗️повелительные, в которых требование — без использования повелительного наклонения: Быстро за мной!

❗️если есть восклицательные слова: Какое платье! Что за чудо!

2. Можно ставить ❗️при перечислениях после каждого слова, обозначая эмоциональную прерывистость речи. Пример из классики: Всё отвергал: законы! совесть! веру!

Фишка: если попробуете поставить точки после каждого слова (необязательно при перечислениях) в коротком тезисе, то можно эмоционально передать ступор или утверждение, которое хотите, чтобы запомнили. Деда. Мороза. Не. Существует..

3. После восклицательных обращений в начале предложения: Друзья! Не переборщите с эмоциями.

4. Можно поставить ❗️в скобках для выражения отношения автора (обычно возмущения) к цитате.

В остальных случаях лучше заменяйте знак на точку — в 99% случаях не ошибетесь.

Мария Синюкова

Photo by Warren Wong on Unsplash

Поговорим о визуальном контенте

Поговорим о визуальном контенте. Если вы подобрали неподходящую картинку, выложили размытое, мутное фото, то до текста читатель может просто не дойти.  Поэтому игнорировать иллюстрации копирайтер не имеет права, текст и фото в интернет-маркетинге (и не только тут) дополняют друг друга.

Почти все фотографии на моей странице Instagram сделаны на телефон. Я вообще за живые снимки, которые можно быстро сделать и после минутной обработки на том же телефоне выложить в сеть. Поделюсь с вами списком приложений, которыми пользуюсь при обработке фотографий.

  • Snapseed — это любовь с первого дня использования в далеком 2013-м. Резкость, насыщенность, световой баланс и пр. настраиваю именно там. Ещё в приложении есть интересный фильтр, выделяющий лицо, который позволяет ненавязчиво сделать акцент на главном в вашей фотографии.  Другими фильтрами я не пользуюсь, но если бы обращалась к ним, то делала бы это в приложении VSCO, там классные фильтры в платной версии. Текст в Snapseed’е тоже можно наложить, но для этого рекомендую другое приложение.
  • Разработка компании Adobe — Spark Post. Тут множество стилей оформления картинок, большой выбор шаблонов. А что мне особенно нравится, при изменении картинки текст остаётся на прежнем месте — в инстаграме рубрики выглядят единообразно.
  • В запасниках у меня лежат ещё прекрасные Canva, Over и Effectshop — они для наложения текста и создания стильных креативных картинок.

Мария Синюкова

Photo by Jakob Owens on Unsplash

Мифы вокруг фриланса

Вокруг фриланса столько мифов, что пора бы уже с этим разобраться. Выберу 3 самых распространённых:

  1. «Здесь можно работать два часа в день и получать офисную зарплату». Честно говоря, можно, если ваш офис находился в глухой провинции, где средние зарплаты до 10 т.р., а заказчики теперь — в Москве. Но все-таки, чтобы получать больше, надо работать, просто в удаленном формате вам не надо отсиживать 8 часов в день, даже если нет работы, и вы можете решать задачи в комфортное время и в комфортной обстановке.
  1. «Здесь дикая конкуренция, новички демпингуют, поэтому за написание текстов платят копейки». Конкуренция есть, и слава богу. Но все зависит от того, где вы ищете клиентов, как себя позиционируете и чем отличаетесь от конкурентов. УТП должно быть не только в бизнесе, но и у каждого специалиста тоже. Почему должны выбрать именно вас? Чем вы лучше миллионов копирайтеров с бирж? Прежде чем ответить на эти вопросы, прочтите следующий пункт.
  1. «Мы ведь все и так умеем писать, зачем же ещё учиться этому?» Как раз, чтоб повышать своё мастерство, вырабатывать своё конкурентное преимущество, чтоб разобраться в различных текстовых форматах и найти свою нишу. Учиться надо непрерывно, необязательно на курсах, можно и самим найти ответы на все эти вопросы. Но с наставником, конечно, проще и быстрее.

Мария Синюкова

Photo by Matt Lamers on Unsplash

Совмещение путешествия и работы

Всю весну мы провели в очередном путешествии – на Кипре. Первая неделя для нас была разгрузочной после очень плотной работы до вылета. Поэтому, можно сказать, мы были в отпуске. Но приближался 4-й поток моего курса «Копирайтинг для инфобизнеса», я уже готовилась к нему. У моего мужа Димы тоже несколько проектов было в работе. Поэтому постепенно мы переходили в рабочий режим.

И вот каких правил мы придерживаемся, чтобы успевать делать главное.

  1. График выстраиваем с учётом режима детей — встаём в 8:00 и после завтрака уходим на пляж. Там очень удобно одному из нас следить сразу за двумя разбегающимися в разные стороны детьми — далеко не убегут. И в это время второй из нас может спокойно часа 2 поработать в кафе напротив. Потом вместе перекусываем и гуляем вчетвером, а на обед уходим домой, там наша двойня Сима и Лазя, как правило, засыпают, и у нас есть ещё 1,5 часа на работу. Обычно этого времени нам достаточно. Хотя есть ещё возможность таким же образом организовать и вторую половину дня, иногда мы так и поступаем. Плюс можно закрывать небольшие рабочие дела после засыпания детей, где-то с 22:30.
  1. Стараемся максимально делегировать задачи, не требующие нашего непосредственного участия. К примеру, с гостями моей рубрики «Вопрос фрилансеру» обычно договаривается моя помощница Катя, она же отвечает на вопросы технического плана участницам курса и выполняет уйму других небольших задач, которые кажутся простыми (они таковыми и являются), но в сумме требуют много времени.
  1. Садясь за работу, мы имеем чёткий список того, что надо сделать. Честно скажу, пробовала для фиксации задач разные программы, в том числе doit.im, но лучше блокнота пока ничего для себя не нашла. Мне нравится видеть сразу всю картину и хоть иногда писать ручкой.

Мария Синюкова

Photo by Diego Jimenez on Unsplash

Обсуждаем канцеляризмы

Обсуждаем канцеляризмы — словесную мертвечину, которую наконец похороним и забудем.

Слово «данный». Оно из официальных и научных текстов, поэтому в других форматах смотрится чужеродно и утяжеляет материал. У него есть нейтральный аналог — «этот». А часто можно просто убрать указательное слово без потери смысла.

Это упражнение — задавать вопрос «зачем?» к каждому слову — вообще полезно. Если без слова нельзя — оставляем, можно — удаляем. То же относится и к абзацам. Иногда длинное вступление или неинтересное описание, например, целей мероприятия имеет смысл выкинуть, даже если вы работали над ними полчаса.

«На сегодняшний день». Это речевая ошибка: два однокоренных слова подряд. Плюс глухой канцеляризм, уводящий от смысла предложения. Аналогично усложняют текст «на данный момент» и «в настоящее время». Их отличная замена — слово «сейчас». А чаще и оно не требуется, смотрите пункт выше.

«Является» — слово, которое в большинстве случаев можно заменить на тире или просто опустить. Сравните два предложения — все сразу поймёте: «Это слово является канцеляризмом» и «Это канцеляризм».

Возвратные глаголы и другие пассивные конструкции. «Мероприятие организуется/проводится/создаётся» или «будет организовано / проведено / создано». Все это, согласитесь, выглядит громоздко, а иногда и нелепо: «Машина продалась другому хозяину». В таких случаях достаточно просто указать субъекта действия: «Он продал свою машину», «событие состоится/пройдёт».

«Вы» с заглавной. Давайте договоримся на «Вы» обращаться только к уважаемым конкретным людям в личной переписке. Но в статьях на сайте и не дай бог в постах это дурной тон. А иногда и ошибка, когда изначально адресуем текст группе людей: «Уважаемые родители, просим Вас…».

Мария Синюкова

Photo by Jason Blackeye on Unsplash

Рабираемся с тире

Мне встречаются обычно 3 типичные ошибки.

  • Дефис вместо тире между частями предложения. Тут правило простое: дефис разделяет части слова (кое-что, черно-красный), пробелы в этом случае не нужны, а черта короткая; тире же делит части предложения (Тире — знак препинания), тут черта длинная, а с двух сторон есть пробелы.
  • Лишнее тире перед отрицанием. Обычно между подлежащим и сказуемым ставится тире, если это существительные в Именительном падеже, это все помнят ещё из школы. Но многие забывают, что если между ними стоит «не», тире не ставится: Бедность не порок.
  • Часто вижу вместо полноценного тире дефис в значениях «от и до»: поезд Москва — Петушки, отпуск в сентябре — октябре. И между именами собственными, сочетанием которых называют учение, документ и т. п.: закон Бойля — Мариотта, пакт Молотова — Риббентропа (да, верно именно так: через тире и с пробелами).

Мария Синюкова

Photo by Heidi Sandstrom. on Unsplash