Топ-10 книг для копирайтера и журналиста

Я уверена: чтобы стать хорошим копирайтером или журналистом, недостаточно просто уметь писать. Надо для начала стать хорошим человеком, воспитать себя. Предлагаю список из 10-ти книг, которые помогут вам на пути в профессию и к самому себе.

Читать далее →

Почему люди хотят читать истории? Руководители рекламных агентств – про сторителлинг

Для чего рассказывать истории, как «достучаться до эмоций» и почему сторителлинг – средство №1 в инфобизнесе? Об этом и не только в нашей подборке цитат от известных PR-специалистов.

Читать далее →

6 распространённых ошибок в написании предлогов

Сегодня мы расскажем вам о 6 самых распространенных ошибках в написании предлогов.

При употреблении сложных предлогов нужно обращать внимание на их слитное/раздельное написание и на окончание – именно с этим связаны основные ошибки.

Предлог в течение очень часто пишут с буквой «и» на конце – в течении. Сложность в том, что оба варианта написания возможны, но имеют разное значение. Сравните: Я выполню задание в течение недели и В течении реки Волги много изгибов. В первом случае в течение – это предлог, указывает на определенный период времени (недели). Во втором случае в течении – это отглагольное существительное от слова течь. Так что если в предложении что-то куда-то течёт – пишите на конце и, а если нет – то е.

Еще одна распространенная ошибка связана с написанием предлога несмотря на, который путают с деепричастием не смотря на. Чтобы правильно написать предлог несмотря на, попробуйте заменить его на слово «вопреки». Если смысл не изменился – значит перед вами предлог, пишите его слитно. Если получилась ерунда – пишите раздельно. Сравните: Несмотря на плохую погоду, я решил прогуляться и Девушка прошла мимо, не смотря на меня. В каком случае несмотря на легко заменяется на вопреки? Правильно, в первом. И не забывайте выделять и предлог, и деепричастие запятыми.

Многие путают написание предлогов впоследствии и вследствие: в первом случае на конце пишется и, а во втором – е. И оба предлога пишутся слитно. Посмотрите примеры: Мы познакомились летом и впоследствии часто встречались. Михаил пропустил лекции вследствие болезни.  Как видим, предлог впоследствии заменяется на наречия после, затем, а вследствие – на предлог из-за. Это нужно запомнить.

Также следует запомнить написание предлогов в продолжение и в отличие. Как и предлог в течение, они пишутся раздельно и с буквой е на конце, и их нужно отличать от омонимичных (сходных по звучанию) форм существительных. Сравните: В продолжение встречи состоялся концерт и В продолжении известного сериала снимется Моника Белуччи; В отличие от сестры я люблю бегать по утрам и У меня есть сомнение в отличии уругвайских попугает от парагвайских. Почувствовали разницу?

А вообще мой вам совет: избегайте сложных предлогов – они придают тексту тяжеловесность и усложняют восприятие. Если же без них не обойтись – пишите эти предлоги правильно.

Мария Вистунова, копирайтер школы контента KitUp

Фото Aaron Burden / Unsplash

Про недовольных клиентов

Бывают ли у меня недовольные клиенты? За 3 года работы на фрилансе были трижды.

Расскажу обо всех историях по очереди. После каждой сделаем выводы — именно для выводов эти ситуации с нами и случаются, и эти уроки мы усваиваем лучше, чем чужой опыт или собственные успехи.⠀

История 1. Сотрудничество с одним из моих первых клиентов на фрилансе — автором онлайн-курсов.

Она искала помощника по созданию контента и продвижению в соцсетях, а по факту просила нарисовать ей логотип (делегировать дизайнеру отказывалась — экономила), сделать фирменный стиль аккаунтов и групп, собрать информацию о возможных местах проведения ее очных мастер-классов, разработать схему автоматизации ее бизнеса, придумать бесплатные методы продвижения (заказчица считала, что рекламный бюджет не нужен, если она и так уже вкладывается в мою зарплату — 15 т.р. в месяц) и пр.

При этом у нас не был определён регламент работы: когда и в каком формате мы будем общаться. Дети у меня были совсем маленькие, а девушка предпочитала звонить и подолгу обсуждать задачи.

Зачем-то мы проработали целых 3 месяца. И обе были недовольны. Она не увидела новых клиентов из соцсетей, а я была выжата, выполняя не свои функции.

А теперь выводы. Что надо делать, чтобы не повторять этих ошибок? На самом деле, самых типичных в первые месяцы на фрилансе.

1. Составлять документ с описанием функций фрилансера;
2. письменно определять регламент взаимодействия: в какое время и где надо быть на связи (по телефону, в мессенджерах, по почте или где-то ещё);
3. проговаривать, что будет считаться KPI: количество заказов, подписчиков и пр.;
4. сразу обсуждать, что необходимо и в какие сроки от заказчика, чтобы этих показателей эффективности достичь;
5. не продолжать сотрудничество, как только становится понятно, что сработаться не получится (в то время я не умела отказываться от работы — считала это слабостью).

Мария Синюкова

Фото из личного архива

Стать мамой-фрилансером? Реально!

Как часто мы видели наших мам в детстве? С утра они убегали на работу, по пути забрасывая нас в детский сад или провожая в школу. Вечером мы с нетерпением ждали их возвращения, но у мамы чаще всего находились домашние дела – поважнее наших. На следующий день все повторялось.

Хотим ли мы такого детства для наших малышей? Думаю, нет. Работать в офисе с 9 до 18 и проводить с ребенком столько времени, сколько нам бы хотелось, – задача вряд ли осуществимая. А вот работать на фрилансе и уделять ребенку необходимое ему внимание – вполне возможно! Для этого надо лишь запомнить несколько несложных правил.

  1.   Объясните домашним, что фриланс – та же работа, и вы не просто «бесцельно сидите за компьютером» и «зависаете в соцсетях», а пополняете семейный бюджет. Рассказывайте, над какими проектами вы сейчас работаете, почему это вам интересно. Делитесь своими идеями и планами. Пусть близкие видят, что для вас это действительно важно.

 

  1.   Организуйте свое рабочее пространство. Оно может быть постоянным (в комнате, за письменным столом) или временным (если вы работаете на кухне). Главное, чтобы все необходимое было под рукой и ничто не отвлекало ваше внимание от работы (например, поющие с экрана «Фиксики»). Договоритесь с родными: когда вы на своем «рабочем месте» – вас нельзя тревожить.

 

  1.  Планируйте свой день так, чтобы в нем было время не только для работы и ребенка, но и для мужа. Если вы весь день будете заботливой мамой, а вечером, как только муж вернется с работы, усядетесь до поздней ночи за компьютер – не избежать семейных разборок.

Делитесь своими лайфхаками по организации жизни и работы мамочки-фрилансера в комментариях!

Мария Вистунова, копирайтер школы контента KitUp

 

Фото из личного архива Марии Синюковой

Как почистить текст: 4 простых совета

Как почистить текст: 4 простых совета

Чтобы ваш текст легко и с интересом читался – почистите его от словесного мусора с помощью наших рекомендаций.

  1. Избегайте канцеляризмов и штампов. Вот вам выдуманный пример: Ввиду того что за окном шел дождь, я остался дома и недолго думая улегся спать. А вот пример из реального текста: Гроссмейстер рассказал о себе, о своих победах, поделился опытом, необходимым для достижения положительного результата. Согласитесь, звучит не очень? Чтобы ваш текст звучал по-человечески – убирайте такие конструкции без всякого сожаления: Шел дождь, я остался дома и улегся спать. Гроссмейстер рассказал о себе, о своих победах и о том, что нужно делать, чтобы побеждать.

 

  1. Делайте ставку на активный глагол: избегайте пассивных конструкций и отглагольных существительных. Словосочетание из предыдущего примера «…опытом, необходимым для достижения…» легко и эффективно заменяется на «чтобы достичь». Или вот: Оказываем услуги по строительству загородных домов и ремонту квартир. Меняем на Строим загородные дома, ремонтируем квартиры – и воображение рисует эдаких крепких мужичков с инструментами, которые уже рубят тебе избу в сосновом бору.

 

  1. Убирайте лишнее: вводные конструкции, избыточные местоимения, усилители, оценки. Смысл текста от этого не пострадает, а воспринимать информацию станет легче. Приведем пример: Эта статья, бесспорно, будет для вас очень полезна: из нее вы узнаете о самых актуальных тенденциях в копирайтинге. Убираем лишнее: Статья будет полезна: узнаете о тенденциях в копирайтинге, – и переходим к последнему пункту.

 

  1. Наполняйте текст фактами: тогда его будет не только легко, но и интересно читать. Например: Прочитайте статью – и узнаете: где искать работу копирайтеру, как повысить гонорар, почём нынче фунт лиха в Инстаграме… ну и так далее, вы поняли.

Приводите свои примеры словесного мусора и задавайте вопросы в комментариях – мы будем рады обратной связи!

Мария Вистунова, копирайтер школы контента KitUp

Фото Mike Tinnion / Unsplash

Кейс. Как бесплатно получить упоминания в СМИ?

На моем курсе некоторые участники удивляются: зачем будущим копирайтерам и микробизнесу учиться писать пресс-релизы и знать основы создания инфоповодов? Покажу на примере, как работает этот метод продвижения.

Зная о моем 5-летнем опыте работы со СМИ, когда я в структуре крупного госучреждения проводила медиакомпании с привлечением журналистов, ко мне обратилась организатор свадебной выставки Wedding Zavod Ксения Бенедюк — попросила помочь в медиаосвещении этого проекта.

Мы разослали 5 пресс-релизов о событии, и несмотря на то, что оно коммерческое (обычно СМИ неохотно размещают подобные анонсы бесплатно), за счёт правильно расставленных акцентов и привлечения информационных партнёров нам удалось добиться 77 упоминаний в одних только интернет-СМИ (были ещё печать и ТВ, но это заслуга организаторов). И все бесплатно.

В рублях это экономия грандиозная. Давайте посчитаем только интернет-СМИ. В разных изданиях разные расценки, но даже если мы умножим в среднем на 5 т.р. за размещение готового материала, получим экономию 385 т.р. Круто? Круто.

В командной комплексной офлайн-работе нельзя сказать однозначно, что именно влияет на результат: работа ли это со СМИ, настройка таргетированной рекламы или привлечение блогеров, но результаты тоже впечатляют — количество посетителей увеличилось с 3500 в 2017-м до 5000 человек в этом году.

Работа со СМИ — это выход на новую аудиторию, которую в том же инстаграме не достать, это совершенно другие масштабы, это другой уровень доверия к тем, о ком пишут или снимают сюжеты, — все-таки мы ещё трепетно относимся к публикациям в прессе.

В этом плане здорово работают интервью — их тоже можно рассылать как релизы: ещё и личность организатора раскрывается. А если в релизах указывать ссылки на ваши соцсети, увеличиваете также количество подписчиков.

А вот отзыв Ксении о моей работе. Этому всему среди прочего учу и на своём курсе, запись на который уже началась, регистрируйтесь по ссылке в моем профиле @maria_sinyukova.

А чем ограничивается ваше понимание копирайтинга? Что, как вы думаете, должен уметь делать человек, который пишет тексты на заказ?

Мария Синюкова

Photo by rawpixel.com on Unsplash

Секреты всеуспевания матери двойни

Делюсь секретами всеуспевания матери двойни.

1. Планирование. Да, снова оно. На две недели, которые я провела с детьми одна, у меня были расписаны дедлайны: когда какие проекты я должна закрыть. Просто следовала плану.

2. Делегирование. Вы удивлетесь, как можно столько успеть, ещё и с детьми. Одной — никак!

• 5 раз за две недели меня подменяли бабушки. А я уходила с компьютером в кафе и работала. Один раз сходила в салон красоты и на деловую встречу по новому проекту. Плюс забегала за продуктами — одна с детьми я бы не хотела оказаться в супермаркете.

• У меня есть помощница. Она берет на себя технические задачи школы KitUp: настраивает рассылку писем, вебинары, загружает уроки на обучающую платформу и делает ещё кучу разных дел, о существовании которых многие даже не догадываются. Если бы я сама этим занималась, меня бы точно ни на что не хватило.

3. Многорукость. Дети научили легко переключаться и делать несколько дел сразу: наливать воду этим двоим, варить кашу и обсуждать задачи по проекту в чате — легко. Только с созданием и редактированием текстов это не работает.

4. Детская свобода. Лазарь и Серафима привыкли к самостоятельным играм. Главное периодически предлагать им что-то новое, менять игры, когда они надоедают. Поэтому мы поступили просто: убрали все игрушки на балкон и достаём их порционно. Сначала дети занимаются рыбалкой с рыбками на магнитах. Когда прибегают ко мне с криками, что удочки переплелись между собой, меняю это на лего. Когда слышу, что начинают отбирать друг у друга детали, достаю им водяные раскраски (это, кстати, супер: рисунок проявляется от намокания бумаги — не нужно мыть детей, стол, пол, как после красок!). Важно только, когда достаёшь что-то новое, убирать предыдущую игру, иначе весь вечер положишь на уборку.

5. Аудиорассказы. Мы перешли на Носова. Ребята уже заказывают то «Про репку», то «Мишкину кашу» — слушают очень долго. Я обычно в ВК включаю по запросу «Рассказы Носова» — они один за другим идут. Мультики мы за это время включали только дважды, когда уже ничего не помогало.

6. Работа=хобби. И это самое главное.

Мария Синюкова

Photo by Kelly Sikkema on Unsplash

Подзаголовки

Зачем они нужны?

Благодаря подзаголовкам читатель быстро может просмотреть ваш текст и понять его содержание. Это один из самых читаемых элементов текста, поэтому пренебрегать ими не стоит. И если подзаголовки будут интересными, материал прочтут полностью.

Как писать подзаголовки?

⠀ ✔️Делайте их информативными
Из подзаголовка должно быть понятно, чему посвящен раздел. Сравните: «Здоровый ужин» и «Как не наедаться перед сном?» — из второго ясно, что тут будут советы, а не рецепты, например, как может показаться из первого подзаголовка. При этом не делайте спойлеров, не раскрывайте в подзаголовке основную мысль, должно возникать желание прочесть текст полностью.

⠀ ✔️Детализируйте
Чем длиннее текст, тем больше уровней подзаголовков должно быть. Обратите внимание на оформление этого поста: здесь 2 уровня: первый — «Зачем они нужны?», «Как писать подзаголовки?», а второй отмечен галочкой («Делайте…», «Детализируйте…» и т.д.). Это упрощает восприятие текста.

⠀ ✔️Вызывайте эмоции
В подзаголовках можно высказывать неоднозначные идеи, идущие вразрез с общественным мнением, можно интриговать, делать подзаголовки личностными, обещать интересную историю или использовать другие приемы. Например, вместо типичного «Польза перманентного макияжа» — «История о том, как брови спасли меня от конфуза».

⠀ ✔️Соблюдайте параллелизм
Если вы использовали в первом подзаголовке вопрос, то продолжайте в том же духе. Пример — в этом посте. Подзаголовки первого уровня содержат вопрос, а во втором уровне подзаголовков — советы с глаголами в повелительном наклонении.

⠀ ✔️Правильно оформляйте
Точек после подзаголовков не ставят. Кроме случаев, когда подзаголовки идут перед основным текстом, их обычно выделяют графически.

Мария Синюкова

3 ошибки копирайтера

За годы преподавания в университете и на курсах я заметила не один десяток типичных ошибок в текстах начинающих копирайтеров и журналистов. Вот топ-3. Если избавиться от них, тексты будут восприниматься легче процентов на 50.

1. Одинаковая длина предложений. Если мы будем чередовать длинные и короткие предложения, текст станет динамичнее. Он будет восприниматься легче. Прочитайте статью сначала до этого места — вот вам иллюстрация. Плюс дробите текст на абзацы. В один абзац добавляйте не больше 3–4 предложений, тогда материал будет казаться легким. Обратите внимание на этот пункт: тут предложений больше — заметили, какой громоздкий абзац получился?

2. Пренебрежение списками. Как показывают исследования, списки — самая читаемая часть текста после заголовка и подзаголовков (про них, кстати, тоже помните). Поэтому обязательно вставляйте в списки самое важное.

3. Канцелярит:
• отглагольные существительные (с -ние на конце);
• возвратные и пассивные глаголы;
• нагромождение лишних слов — от этого надо избавляться.

Старайтесь писать просто. Пример: «Нашей компанией достигается улучшение показателей уровня обслуживания». Удаляем пассив «достигается», отглагольное существительное «улучшение» и лишние слова — получаем: «Наша компания повышает уровень обслуживания».

Мария Синюкова

Photo by Thought Catalog on Unsplash