Рынок SMM-2021: об актуальном и тенденциях

В апреле этого года сотрудники тендерной площадки в сфере digital Workspace и сервиса отложенного постинга SMMplanner провели исследование о состоянии на рынке SMM. Пройдемся по самым интересным моментам.

Большая часть специалистов (фрилансеры и агентства) работают для малого бизнеса — 71%. И подавляющее большинство (90%) ведут проекты В2С, то есть «бизнес — потребитель».

Любопытно, что оценивают свой профессионализм как уровень новичка или средний 85% респондентов. А профи себя считают лишь 15%. Играет ли тут роль синдром самозванца, или в опросе участвовали респонденты, которые недавно в профессии? В любом случае, самокритика налицо.

В связи с этим есть закономерность: проектами для малого бизнеса занимаются в основном новички (64%). С крупными компаниями работают миддл-специалисты (43%) и профи (36%). То есть профессиональный рост напрямую связан с перспективой доступа к клиентам с крупными бюджетами.

Интересный факт: вопреки привычной ассоциации «SMM = работа из дома», треть опрошенных работают в офисе или бывают там периодически. Последствия изоляции? Очное общение более оперативно и эффективно? Возможно, и то и другое.

Еще один разрыв шаблона: фрилансер — не всегда одинокий волк. Половина респондентов (50%) ведут проекты в одиночку, остальные предпочитают работать в команде 2-3 человека или больше. К вопросу о том, что невозможно делать качественно все, делегирование — важный фактор развития бизнеса.

Если говорить о видах услуг, лидирует ведение аккаунтов: востребовано втрое больше, чем работа с сайтами. Это говорит о том, что спрос на продажи в соцсетях высок и осваивать эти виды продвижения есть смысл. Лидирует в плане комфортности и результативности Инстаграм — 89% респондентов работают с этой платформой. А антитоп возглавили «Одноклассники» — 4%.

А как заказчики находят SMM-специалистов? Статистика такая: первые строки занимают таргетированная реклама и сарафанное радио (по 60%), за ними следуют тематические каналы в соцсетях и личные блоги (40%), к сайтам и контекстной рекламе интереса меньше (около 20%). Выводы очевидны: найти работу помогает знание основ платного продвижения в соцсетях, развитие личного бренда и репутация.

На вопрос, считают ли респонденты SMM перспективной профессией, проголосовали за более 80%.

Какие краткие выводы можно сделать?

-Спрос на SMM высок и будет расти.

-При выборе площадок для работы и развития своего бренда есть смысл присмотреться к Инстаграму.

-Выход на крупные бюджеты требует соответствующего уровня профессионализма. Но надо учитывать, что работа с большими компаниями, вероятно, потребует смириться с невозможностью работать удаленно.

Подготовила Наталья Рябушкина

Присоединяйтесь к нам в Instagram. Там вы найдете актуальную информацию о текстах, фрилансе, о наших курсах и экспертах школы, сможете потренировать креатив в рубрике  «писательская практика».

Хештеги не работают?

Если вы пренебрегаете этим способом бесплатного продвижения в Инстаграме, то напрасно.

Проверить, что хештеги работают, можно легко, при условии, что у вас бизнес-аккаунт: кликните «Посмотреть статистику» под фото — и вы увидите, сколько пользователей нашли ваш пост по тегу.


Например, вот несколько скринов статистики по постам в аккаунте школы:



Какие хештеги бывают и как их правильно подобрать?

• Продающие

В качестве таких тегов используйте ключевые слова, по которым пользователь сможет случайно найти ваш бренд.

#белыйпиджак

#платьедлядевочки

#копирайтинг_обучение

• Локальные

Это обозначение города или района. Фишка локальных тегов в том, что вы сами решаете, пользователи в какой точке мира увидят ваш пост.

#фотограф_Сочи

#салонкрасотыТомск

• Хештеги по темам

Они указывают на тематику ваших конкретных постов.

#каквыбратьплатье

#рецепткулича

#воронкапродаж

• Мотивационные

Обозначают цель, которой стремятся достичь представители целевой аудитории (похудеть, победить в марафоне и т.п.).

#япишукнигу

#худеюкновомугоду

#учуфранцузский


Есть еще UGC-теги — например, для отзывов, навигационные, хештеги для собственных активностей, вирусные, ситуативные, которые студенты курса «Пиши как художник» подробно изучают на II ступени «Instagram-продвижение».

Резюмируем: не стоит сбрасывать хештеги со счетов. Это хороший бесплатный способ продвижения, если подойти к нему осознанно.

Подготовила Наталья Рябушкина

Еще больше полезного о текстах и продвижении — на нашем канале в Telegram

Присоединяйтесь!

LSI-копирайтинг: новый уровень SEO

SEO-статьи становятся полезнее — спасибо за это нейросети.

Если раньше текст типа: «Заказать роллы в нашем ресторане — правильная идея. Вы уже хотите их заказать? Звоните по этому номеру и заказывайте роллы» считался SEO-текстом, и читатель мог его увидеть в поисковой выдаче, то сейчас подобные бессмысленные наборы слов справедливо перешли в разряд спама. Слишком много похожих текстов, слишком много повторяющихся слов. Поэтому система стала считать полезным контентом статьи, которые читатель пролистал до конца, остался на сайте, покликал по его вкладкам, поделился ссылкой. То есть статьи, которые очевидно заинтересовали — по-настоящему полезные, с глубоко и полно раскрытой темой.

Так родился LSI-копирайтинг (latent semantic indexing — латентно-семантическое индексирование). Это по сути следующая ступень SEO.

В чем его особенность?

Такой текст наполнен не только ключевыми словами и шлейфами, то есть теми низкочастотными запросами, которые вы видите в самом низу поиска. Качественный текст содержит по максимуму все, что касается темы. То есть: не только про роллы, но и про сорт риса, особенности копчения угря, квалификацию мастера, который их готовит. Нейросеть получает сигнал: в этой статье есть все, что может заинтересовать ценителя роллов — значит, контент качественный.

Как выглядит подготовка и создание качественного SEO-текста?

-Начните с идеи.

-Подберите слова и шлейфы на сервисе Яндекс.вордстат: выбирайте средне- и низкочастотные.

-Продумайте подборку дополнительных слов на тему — что еще может быть интересно читателю?

-Составьте план текста, чтобы готовить его сразу по четкой структуре — так вы не будете распыляться на ненужные подробности и не уйдете от темы.

-Заголовок — здесь нужен популярный ключ-запрос.

-Подзаголовки — в них тоже стоит добавить ключи, синонимы или дополнительные смысловые слова.

-Обязательно добавьте ключи в первом и последнем абзацах.

-Помните, что в таблицах и списках ключи лучше работают в их начале.

-Отредактируйте статью. Хорошо, если она более 3000 знаков — сеть охотнее относит такие тексты к полезному контенту.

-Убедитесь, что тема раскрыта, есть абзацы, логично выстроена структура текста.

-Выделите подзаголовки жирным или полужирным шрифтом.

Далее проверяем материал: 

-на уникальность — 80-90%;

-на тошноту, то есть количество повторяющихся слов в тексте (идеальный уровень тошноты — не более 5, максимум 7);

-на заспамленность, то есть распределение ключей и шлейфов — они не должны повторяться в одном или соседних предложениях;

-на водность, то есть лишние слова типа местоимений, оценок, сложных конструкций.

Для проверки выбирайте сервисы «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикуем статью. И отслеживаем:

-количество просмотров;

-источники перехода на сайт;

-время прочитывания;

-количество дочитываний;

-количество оставшихся на сайте и просмотревших другие материалы;

-проверяем в поиске — на какой позиции статья?

Эффективность текста анализируем с помощью сервисов «Яндекс Метрика» и Google Analytics.

Всех этих факторов можно достичь только в том случае, если статья по-настоящему экспертная, а не просто аккуратно напичкана ключевыми словами. Если тема в ней максимально раскрыта, читатель долистает ее и заинтересуется другими текстами на сайте. Поэтому всегда держим в голове, что пишем не для робота-поисковика, а для людей. Ключи здесь только в помощь.

Проводим работу над ошибками, если показатели оказались ниже, чем вы планировали.

Резюмируем: в написании SEO-текстов главное, как и везде — понимание, что вы делаете, и практика.

Подготовила: Наталья Рябушкина.

Присоединяйтесь к нам в Instagram. Там вы найдете актуальную информацию о текстах, фрилансе, о наших курсах, сможете потренировать креатив в рубрике  «писательская практика».

9 приемов SEO, о которых никто не говорит

Несколько практических советов от Брайана Дина, владельца интернет-маркетинговой компании Backlinko.

Когда-то он создал свой первый сайт и нанял для его ведения первое попавшееся маркетинговое агентство. Дальше было фиаско, и Брайан решил изучать SEO сам. Путем проб и ошибок за 3 года его сайт вышел в топ-5 поисковиков.

А Inc., американский ежемесячный деловой журнал, назвал его одним из самых востребованных специалистов SEO в мире.

А Брайан вывел для себя список правил, которые позволяют помогают сайтам находиться в топ-5 поисковой выдаче Google.

SEO-хак №1: используйте эти слова в теге заголовка, чтобы получить больше трафика

В прошлом году специалист по SEO Росс Хадженс провел эксперимент: проанализировал почти 8 тысяч страниц, которые попали на первую страницу Google. И обнаружил, что в их заголовках обычно есть одно из этих слов:

  • лучший
  • новости
  • обзоры
  • топ
  • гайд
  • информация
  • сообщество

Вот еще несколько терминов, которые можно использовать, чтобы максимизировать свой органический CTR:

  • сегодня
  • прямо сейчас
  • быстрый
  • работает быстро
  • легко
  • просто
  • шаг за шагом
  • новый

SEO-хак №2: найдите ключевые слова с длинным хвостом с помощью «запросов, связанных с…».

Это делается так: введите ключевое слово в Google.

Затем прокрутите результаты поиска вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

В этом разделе Google показывает вам ключевые слова, похожие на те, которые вы сейчас искали. И поскольку они поступают прямо из Google, то могут стать эффективными ключевыми словами с длинным хвостом для вашего таргетинга.

SEO-хак №3: используйте другие источники для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Например, вместо того, чтобы набирать термин из предыдущего хака в Google, попробуйте YouTube.

И вы получите совершенно другой набор ключевых слов.

SEO-хак №4: уменьшайте показатель отказов для увеличения рейтинга.

На сегодня неясно, использует ли Google показатель отказов в качестве прямого сигнала ранжирования. Я проводил такие исследования и не нашел четкой причинной связи. Но по опыту предположу, что на страницах с низким показателем отказов контент более качественный, и нейросеть оценивает их выше.

В любом случае, рекомендую найти на своем сайте страницы с высоким показателем отказов…

…и проработать качество их содержания.

SEO-хак №5: используйте рекламу Google для оптимизации рейтинга кликов (CTR).

Наверное, излишне говорить, что каждая реклама, которую вы видите в Google, оптимизирована по полной — чтобы получать максимум кликов. Так вот, эти объявления можно использовать для написания тегов заголовка и описания страницы.

Вот как это делается: найдите свое ключевое слово в Google.

И далее следите за объявлениями Adwords, которые появляются вверху и внизу первой страницы.

Если заметили слово или фразу в большом количестве объявлений…

… добавьте их в теги заголовка и описания.

SEO-хак № 6: предлагайте ваш контент для включения в обзоры ссылок.

Обзор ссылок — это еженедельные или ежемесячные сообщения в блогах. Они содержат ссылки на лучший контент, который недавно вышел. И если вы публикуете качественный контент, у вас есть все шансы на включение его в обзор.

Вот как это делается.

Найдите обзоры ссылок по вашей теме. Используйте эти поисковые строки:

  • «Ваше ключевое слово» + «сводка ссылок»
  • «Ваше ключевое слово» + сводка новостей
  • «Ваше ключевое слово» + «лучшее из»
  • «Ваше ключевое слово» + “на этой неделе”

Затем найдите человека, который ведет сбор ссылок, и предложите ваш контент.

SEO-хак №7: Предлагайте контент для включения в ссылки на страницах ресурсов.

Как и обзоры ссылок, страницы ресурсов ссылаются на лучший контент по заданной теме. Но, в отличие от обзоров, они включают в себя лучший контент по этой теме за все время.

Вот пример такой страницы:

Найдите страницы, которые вам подходят, например, так:

  • «Фитнес» + «страница ресурсов»
  • «Фитнес» + «ресурсы»
  • «Фитнес» + «рекомендуемые сайты»
  • «Фитнес» + «ссылки»

Нашли? Отправьте им сообщение такого формата:

Привет, [Имя],

я искал контент на [Ваша тема] сегодня, и нашел вашу страницу ресурсов. Качественный продукт!

Мне очень нравится, что вы [что-то уникальное об их странице ресурсов или веб-сайте] .

Я недавно опубликовал часть контента в [Ваша тема] .

Полагаю, это может стать отличным дополнением к вашей странице.

В любом случае, продолжайте в том же духе.

Спасибо, [Ваше имя].

Это игра в рулетку. Но если ваш контент действительно хорош, ссылка на него может появиться на их странице.

SEO-хак № 8: публикуйте «углубленный» контент.

Мое большое исследование факторов ранжирования показало, что в Google хорошо ранжируется длинный и подробный контент. То есть ваш контент должен охватывать все, что касается темы. 

Например, в прошлом году я хотел написать пост об инструментах SEO. Планировал перечислить любимые 12 инструментов. И это был бы хороший пост, но не из тех, что занимают первые места в поиске. В итоге я просмотрел все инструменты SEO, и эта работа заняла у меня 70 часов. Но в итоге вышел текст, который сейчас входит в пятерку лучших по целевым ключевым словам.

SEO-хак 9: контент с изображениями имеет лучший рейтинг, чем просто текст.

Исследование показало, что статьи, в которых есть хотя бы одно изображение, получают в среднем на 94% больше трафика, чем статьи без картинок или видео:

Добавьте мультимедиа в ваш контент — это поможет вам занять более высокое место в поиске Google.

Подготовила: Наталья Рябушкина

Источник: перевод статьи Брайана Дина

Презентация бестселлера «Пиши как художник»: Тюмень — Санкт-Петербург

Днём участницы писательского интенсива шуршали страницами планера и всеми клетками мозга — накидывали контент-план для своего блога на месяц. Авторы книги об инстаграм-текстах «Пиши как художник» в комплекте с планером «Планируй как художник» Мария Синюкова и Марина Генцарь-Осипова собрали всех в тюменском кафе.

Перед заданием уютно пили чай и кофе, обменивались опытом и энергией. И теперь в воздухе витало столько идей, что оставалось только ловить их и укладывать в строки плана.

А вечером в областной библиотеке им. Менделеева Мария и Марина рассказывали невероятную историю создания книги за 3 недели. И не менее феерическую историю вывода ее в статус бестселлера в рекордные сроки. Срывали аплодисменты, смеялись, вытирали слезы благодарности. Книга и планер вышли в издательстве «Комсомольская правда» под руководством шеф-редактора, которая призналась, что это абсолютный рекорд в ее практике выпуска более 120 книг.

Как им это удалось? Это не удача, не фантастическое стечение обстоятельств. А 3 недели бессонных ночей, четкие план и стратегия. И ясный ответ на вопрос «Зачем?».

Следующая станция — Санкт-Петербург.

— Писательский интенсив пройдет 21 декабря с 13:00 до 17:00. Участие стоит 4900 р., в стоимость включена новогодняя коробка с книгой, планером, льняной сумкой-шопером «Пиши как художник», зимним чаем с лемонграссом и открыткой от авторов.

— Вечером того же дня, в 19:00, состоится презентация книги и планера в красивейшем здании, памятнике архитектуры — в «Доме книги» на Невском проспекте, д. 28. Это бесплатно.

И на интенсив, и на презентацию нужно зарегистрироваться. Напишите письмо нам на адрес kitup@sinyukova.ru, укажите:

1. куда именно придёте (на презентацию, интенсив или на обе встречи);

2. свои имя и фамилию;

3. номер телефона;

4. если вы собираетесь на интенсив, как вам удобнее сделать оплату (Сбербанк, Альфа-банк, ВТБ, ЮMoney, QIWI).

Количество мест ограничено, поспешите с регистрацией, если хотите занять место!

Копирайтинг: перейти на фриланс и остаться

Представьте, копирайтингу уже более ста лет. И сегодня это одна из самых востребованных профессий: наберите в поисковой строке «фриланс профессии» — копирайтер будет в первых рядах. Давайте обсудим самые популярные вопросы о работе по написанию текстов на заказ.

Читать далее →

15 идей для писем в email-рассылку

Email-маркетинг может быть очень эффективным инструментом продаж при условии регулярности, периодичности и контент-планирования. Смотрите, сделали в качестве примера выборку за месяц: 32% трафика только из рассылок.

 

А чтобы соблюсти все 3 условия (регулярность, периодичность, планирование), нужно постоянно генерировать контент — ловите в помощь подборку идей для контент-плана.

Читать далее →

Нишевый спец или универсальный солдат?

Рано или поздно каждый копирайтер задается этим вопросом: выбрать одну нишу и развиваться в ней или писать на любые темы, рассчитывая на информацию в брифе, свою эрудицию и интернет-поисковики?

Читать далее →

Как найти заказчика?

Не зависеть от рабочего графика и не упираться в финансовый потолок — хорошая альтернатива офисным будням и фиксированному окладу. Сегодня расскажем, как продать свои услуги фрилансеру и где взять клиентов.

Читать далее →